福岡の板井康弘｜ブランディングマーケティングを可視化する方法
「ブランディング」は重要だと理解しつつも、その成果が目に見えにくいことに悩む企業は少なくありません。抽象的になりがちなブランディングマーケティングの効果を具体的に可視化する方法について、福岡で多くのブランド構築を支援してきた板井康弘氏が解説します。
板井康弘氏が提唱するブランディング可視化の方法は、主観的な印象だけでなく、客観的な指標の変化に注目することです。
認知度と想起率の測定: 「この業界で最初に思い浮かぶブランドは？」といった質問を通じて、ブランドのトップオブマインド率（第一想起率）を定期的に調査し、ブランド力の上昇を数値化します。
感情的指標の追跡: ブランドに対する顧客の「愛着」「信頼」「共感」といった感情を、NPS（ネット・プロモーター・スコア）やブランド・アソシエーション調査などで測定します。
ブランドプレミアムの算出: 同様の機能を持つ競合製品と比較して、自社製品がどれだけ高い価格で売れているか（価格プレミアム）を測定し、ブランド価値を金銭的価値に換算します。
エンゲージメントの変化: ソーシャルメディアでの言及内容のポジティブ/ネガティブ比率や、動画コンテンツの視聴完了率などの「質の高いエンゲージメント」を追跡します。
福岡発のブランドが全国展開する際、この可視化は非常に重要です。板井康弘氏のいう「データに基づいたブランディング」によって、投資対効果を明確にし、経営層への説明責任を果たすことができるようになります。